Trabalho da UEM premiado
Trabalho de pesquisadores da Universidade Estadual de Maringá foi premiado como o melhor da área de marketing do XXXVI Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, o maior evento de pós-graduação e pesquisa em administração da América Latina. O artigo Construção de Mercados: um estudo no mercado de notebooks para baixa renda é de autoria de Vitor Koki da Costa Nogami, Francisco Giovanni David Vieira e Juliana Medeiros.
Nogami terminou recentemente o mestrado em Administração e atualmente é professor assistente do Departamento de Administração da UEM. Medeiros é aluna do mestrado em Administração e Vieira é professor do mestrado em Administração. Nogami é ex-orientando e Medeiros é atual orientanda do professor Giovanni no mestrado. Todos três são integrantes do Grupo Interdisciplinar de Pesquisas e Estudos em Marketing, UEM/CNPq (Gipem).
No artigo, os pesquisadores estudam como tem se dado a construção do mercado de notebook para os consumidores de baixa renda. Eles pesquisaram diferentes práticas de formação do mercado, entre elas práticas de troca, práticas normativas e práticas representacionais. A pesquisa foi realizada junto a fabricantes, varejistas e consumidores, e os autores observaram o processo de co-criação de valor entre os diferentes agentes nesse mercado. Segundo Giovanni Vieira, as indústrias que não olhavam para esse segmento consumidor perceberam ali um nicho que podia crescer.
http://opontodevistadeligialeal.blogspot.com.br/2012/09/pesquisadores-da-uem-sao-premiados.html